Apa itu Facebook Pixel?

Facebook Pixel adalah sebuah kode javascript yang tersedia pada platform periklanan Facebook Ads untuk diletakkan pada sebuah laman website yang berfungsi sebagai perekam data dari lalu lintas traffic yang terjadi pada laman tersebut.

Setiap advertiser yang menggunakan FB Ads perlu mengetahui cara kerja serta bagaimana memperlakukan pixel code dalam campaign yang mereka miliki.

Pada artikel ini, kita akan melihat bagaimana Pixel sesungguhnya merupakan salah satu elemen terpenting sekaligus nyawa dari Facebook Ads.

Mari kita bahas.

fb pixel

Apa itu Facebook Pixel?

FB Pixel adalah code yang disediakan oleh Facebook yang dapat kita letakkan di laman website atau landing page yang kita miliki.

Pixel merupakan sebuah alat analitik untuk mengukur efektifitas iklan dengan memahami apa yang dilakukan oleh audience yang datang ke website kita.

Selain itu, data dari Pixel juga dapat digunakan sebagai “bahan baku” untuk membuat website custom audience, salah satu jenis audience yang paling penting yang bisa dibuat dalam platform Facebook Ads.

Dan kabar baiknya, kita tidak perlu membayar ekstra untuk menggunakan Pixel sebab tool ini diberikan secara cuma-cuma oleh Facebook bagi setiap advertiser.

Dengan demikian, sebelum Anda memburu berbagai tools periklanan yang macam-macam dan aneh-aneh, Anda harus terlebih dahulu menggunakan serta memanfaatkan Pixel secara maksimal sebagai tool pertama dan utama dalam seluruh campaign iklan milik Anda pada platform Facebook Ads.

Secara garis besar, setidaknya ada 3 kegunaan pixel, yaitu:

  • Menjangkau orang yang tepat

    Hanya dengan “memainkan” Pixel, kita dapat menjangkau secara presisi target yang kita inginkan, seperti: orang yang pernah berkunjung ke website kita, orang yang pernah berada di laman tertentu website kita (ex: shopping cart, thank you page, produk atau kategori tertentu, dsb), orang yang pernah melakukan klik di link tertentu di website kita.

    Selain itu, kita juga dapat membuat WCA (website custom audience) yang dapat dijadikan sebagai bahan untuk membuat LAA (lookalike audience), jenis audience yang mirip dengan audience yang kita miliki.

    Untuk kebutuhan yang berhubungan dengan membangun audience, setiap website seharusnya perlu untuk memasang Facebook pixel code bahkan jauh sebelum web tersebut menggunakan Facebook Ads.

  • Meningkatkan konversi / penjualan

    Objective conversions yang tersedia di Facebook Ads, yang merupakan objective paling powerful hanya mungkin dipilih jika Anda menggunakan pixel pada marketing plan / flow pada penjualan produk Anda.

  • Mengukur keuntungan / kerugian iklan

    Pixel memungkinkan kita tak hanya menjangkau orang yang tept serta meningkatkan konversi, melainkan juga mengukur berapa profit atau loss dari kampanye yang berjalan. Kita dapat menghitung berapa cost / sales, ROAS sehingga mengetahui apakah akan menambah atau mengurangi budget, atau mematikan iklan yang buruk.

FB Pixel Untuk Membangun Audience Retargeting

Dengan meletakkan FB Pixel pada sebuah laman website, maka kita tidak menyia-nyiakan sebuah kunjungan.

Setiap visitor yang masuk ke website, baik melalui jalan organik maupun paid ads (termasuk FB ads) akan direcord dan dikumpulkan menjadi audience khusus.

Audience tersebut disebut ‘khusus’ karena mereka pernah mengunjungi laman website/landingpage yang kita miliki. Artinya, orang-orang tersebut sekurang-kurangnya memiliki minat dan ketertarikan dengan konten yang kita miliki, dibandingkan jenis audience lainnya yang dipilih secara acak.

Selain itu, mereka juga telah mengenal kita, ibarat seseorang yang berkunjung ke rumah Anda dan sempat melihat-lihat isinya, at least mereka ingatlah dengan Anda. Dan mereka yang kenal, sudah tahu, apalagi sudah percaya, orang-orang model inilah yang paling mungkin melakukan transaksi dengan Anda, jual-beli, bisnis, apapun itu.

So, membuat sebuah laman web/landingpage tanpa meletakkan FB pixel di dalamnya, itu sama seperti membuang-buang harta karun yang seharusnya Anda simpan menjadi kolam peluang.

Anda mungkin sudah membaca konsep retargeting sebelumnya yang pernah saya ulas panjang x lebar disini (jika belum silahkan klik dan baca dulu). Nah, salah satu fungsi terpenting pixel adalah untuk melakukan retargeting tersebut.

Tanpa pixel, kita tidak bisa melakukan retargeting, karena kita tak pernah tahu siapa-siapa saja yang pernah berkunjung di website yang kita miliki.

Hebatnya, model retargeting dan mengatur custom audience memanfaatkan pixel tak hanya berhenti sampai disitu saja, karena kita juga bisa melakukan hal-hal sebagai berikut :

– Mengetahui kunjungan per laman/url website kita berdasarkan permalinks, keywords, bisa ditarget terpisah.
– Mengetahui kunjungan dalam jangka waktu tertentu. Fungsinya adalah untuk reminder visitor yang pernah berkunjung ke website kita sebelumnya.
– Memisahkan audience berdasarkan laman/url dan melakukan include dan exclude audience sehingga tak akan dobel-dobel dan “menjual” kepada orang yang sudah membeli atau sebaliknya.
– Dan masih banyak lagi

Dimana mengambil dan meletakkan FB Pixel?

FB Pixel dapat diambil dengan sangat gampang di Ads Manager pada FB ads, tools > pixels. Lihat gambar :

pixel

Pada Facebook Pixel, pilih action > view pixel code. Lihat gambar :

pixel3

Copy code yang muncul dan letakkanlah di website Anda :

pixel4

– Untuk track seluruh laman, letakkan di footer atau header (seperti menaruh kode histats)
– Untuk track laman tertentu saja, letakkan pixel dimanapun yang Anda butuhkan.
– Anda bisa mengecek status kode pixel. Jika “active”, berarti Anda sudah memasangnya dengan benar. Selain itu, jika menggunakan Chrome, Anda dapat menggunakan bantuan addons Pixel Helper untuk melihat pixel Anda.

Facebook Pixel Events

Events memungkinkan Facebook melacak perilaku user dalam sebuah website.

Untuk memahami cara kerjanya, berikut beberapa contoh penerapan Events yang kemungkinan besar pernah Anda alami:

  • Setelah melihat sebuah produk di suatu web, iklannya kemudian akan muncul di beranda FB / IG Anda.
  • Iklan yang mengingatkan produk dalam wishlist yang sedang diskon.
  • Iklan yang merekomendasikan produk-produk yang sedang Anda cari.
  • dll

Ada hampir 20 events yang tersedia di FB Pixel yang dapat di track.

Tak semua penting dan harus diketahui, beberapa yang sering digunakan adalah:

  • View content – Track page views atau laman yang diakses, seperti konten artikel, landing page, produk page, dst.
  • Search – Track pencarian yang dilakukan di web Anda.
  • Add to cart – Track saat produk dimasukkan dalam keranjang belanja.
  • Add to wishlist – Track saat produk dimasukkan dalam wishlist.
  • Initiate checkout – Track saat user masuk dalam flow checkout di web Anda.
  • Add payment info – Track saat user memasukkan informasi pembayaran pada prosesi checkout.
  • Make purchase – Track saat pembelian selesai.
  • Lead – Track saat seseorang menjadi prospek (mengisi form, daftar trial, memasukkan email, dll)
  • Complete registration – Track saat user menyelesaikan proses registrasi di web.

Dan jika ingin lebih dikerdilkan lagi, setidaknya hanya ada 3 events terpenting yang sudah cukup untuk kita gunakan dalam marketing plan yang kita miliki, yakni:

  • View content
  • Initiate checkout
  • Make Purchase

Kesimpulan

Facebook Pixel adalah teknologi yang wajib untuk digunakan oleh seluruh Internet Marketer.

Anda bahkan sudah dapat menggunakannya meski sama sekali belum berencana untuk menggunakan Facebook Ads dalam waktu dekat, yakni dengan meletakkan kode pixel dalam web yang Anda miliki. Hanya butuh beberapa menit dan itu akan menjadi aset yang suatu ketika mungkin akan sangat Anda butuhkan.

Jangan lupa subscribe atau join channel Telegram agar tak ketinggalan artikel lain seputar Facebook Ads di blog ini.

 

telegram

Semoga bermanfaat,
RA

Popular Posts

Post Terbaru

Kategori

Rianto Astono Written by: